Auf Kohle geboren.
Es sind ihre Väter, Urgroßväter und Nachbarn, die das schwarze Gold zu Tage fördern. Mit ihrer Hände Arbeit prägen die Kumpel die Region. Die GRUBENHELDEN aus Gladbeck stimmen eine modische Hymne auf die einstigen Helden unter Tage an.
Gerechtigkeit, Menschlichkeit, Ehrlichkeit und Kameradschaft – das alles ist Ruhrgebiet. Mehr als 1.000 Jahre lang fahren Menschen in den Förderkörben des Ruhrgebiets viele hundert Meter in die Tiefe, um Steinkohle abzubauen. In absoluter Dunkelheit malochen sie, nur im Schein der Grubenlampen. Sie tragen das schwarze Gold mühselig mit Schlägel und Eisen, später maschinell unterstützt, an die Oberfläche. Rund eine halbe Millionen Menschen haben unter Tage einen Arbeitsplatz. Wenn sie nach ihrer Schicht heimkommen, tragen sie noch Reste des Kohlenstaubes in ihren Augenpartien oder an ihren Händen. Das ist heute Geschichte: Schicht im Schacht, die Zechen sind dicht, das Ruhrgebiet wandelt sich von der Industrie- zur Dienstleistungskultur.
Mit seinem Startup GRUBENHELDEN erinnert Matthias an die Geschichte seiner Heimat Gladbeck, des Bergbaus und der Kohle – und damit auch an die Geschichte seines Urgroßvaters, der Bergmann war mit Leib und Seele. Unter dem Label GRUBENHELDEN gestaltet ein kleines Team fair produzierte Mode. In jedes Produkt arbeiten sie Hemden- oder Jackenstoffe der Bergleute mit ein, um an deren Tapferkeit zu erinnern. So ist jedes ihrer Stücke eine Art Zeitzeuge des Ruhrgebiets.
Mit dem Hoodie Stinnes lebt der Bergbau weiter. Die GRUBENHELDEN widmen es dem Schiffsjungen Stinnes, der sich zum Unternehmer hocharbeitete und von dem später eine legendäre Zeche seinen Namen trug. Der feine Baumwollsweat trägt original Grubenkittelstoff an den Taschen und der Kapuze. Der Sweat fühlt sich an wie lange eingetragen, tatsächlich wärmt er durch seine feinen Loopbacks auch über Tage und trägt sich bequem. Beim Steigerlied-T-Shirt erinnern die GRUBENHELDEN an die Werte aus dem Pott. Auf der Brust trägt es eine Strophe des Steigerliedes, im Ausschnitt den echten Bergkittelstoff. Glück auf und einfach gut angezogen.